¡Ay Güey!

En Junio de 2007, Miguel Ángel Rodríguez, se separa de la marca TO BE Fashion Action, la cual él creó en 1997. Un mes después, comienza la idea de una nueva marca. El objetivo: promover la cultura y tradiciones mexicanas, a través de los estampados en sus prendas.

La idea era muy clara y a pesar de la convicción, los distribuidores de la marca anterior no confiaron en una marca que promoviera México. Con el poco dinero que le quedaba en su cuenta personal, decidió invertir en la primer tienda de ¡Ay Güey! en Galerías Coapa, cosa nada fácil, ya que el Centro Comercial tampoco confiaba en el proyecto. Todo cambio después del primer mes de operación.

La estrategia de la marca se basa en: REBELARSE VENDE, mientras la mayoría es malinchista, la marca busca ser más nacionalista; CREAR VALOR AGREGADO, aprovechar a los proveedores nacionales y apoyar a pequeñas empresas de artesanos, pagando precios justos en cada parte del proceso; RECREAR EL PASADO, utilizar imágenes prehispánicas, arte popular y tradiciones con imágenes contemporáneas; CALIDAD PREMIUM, utilizar materiales, tintas, hilos, etiquetas, etc. de alta calidad para asegurar nuestro precio en el mercado, de proveedores nacionales.

La expansión fue exponencial desde el año siguiente, en 2008 se abrieron 7 tiendas, en 2009 se abrieron 8 , en 2010 se abrieron 6 más, 3 estratégicas ubicadas en: Perisur, Galerías Insurgentes y Centro Coyoacán. En 2011, Plaza Satélite. En el año 2012, 3 más. En 2013, una. En 2014, 4 . En 2015, 6 y la primera en Estados Unidos, ubicada en una de las plazas más grandes del país: Del Amo Fashion Center. Por el momento, en 2016, 4 tiendas y 6 en construcción. Para 2017 hay planes de expansión para Europa, comenzando en Barcelona. Para el cierre de este 2016 serán 56 tiendas, mas las dos virtuales, una en México y otra en Estados Unidos.

Además de playeras, jeans, sudaderas, bolsas, joyería, perfumes y cinturones, también hay varias marcas invitadas de otros emprendedores mexicanos que requieren de espacios donde ofrecer sus productos, los cuales han sido muy exitosos y suman ventas a las tiendas. representan el 16% de las ventas. Para lograr este crecimiento se optó por el formato de franquicia, actualmente hay 10 tiendas propias y 40 franquicias.

Miguel Ángel Rodríguez

Estudió Ciencias Políticas y Administración Pública. Aficionado a leer todo lo que le provocara curiosidad y complice de la música suave y con contenido.

Comenzó en el negocio de la ropa en los años 80's, en la marca FUROR y Boy London. En 1998 crea su propia marca: TO BE Fashion Action, una empresa con más de 150 empleados y 27 tiendas en centros comerciales y distribución nacional. El concepto era playeras en blanco y negro con mensajes que promovieran conciencia y valores. La desarrolló junto con otros dos socios, después de varias diferencias creativas, se separaron en junio del 2007.

Ese mismo año creó otra marca: ¡Ay Güey! Una marca conceptual con el objetivo de promover valores con iconografía mexicana y resaltar las cosas positivas de México. Actualmente hay 50 tiendas en distintas partes de la República, una tienda de outlet, una tienda en Los Ángeles, California, y dos tiendas en línea en Estados Unidos y México. En las tiendas, además de ropa de ¡Ay Güey! hay artesanías y accesorios de otros emprendedores, que tienen también el compromiso de generar identidad nacional.

Miguel Ángel, ha sido invitado a dar conferencias por La Cámara Nacional de la Industria del Vestido (CANAIVE), el Tecnológico de Monterrey, Manos Líderes (Fundación Ferrara), entre otros. Y ha salido en varios de los medios mas representativos de México, por su historia de emprendimiento, la visión y misión de la marca ¡Ay Güey! que tiene por objeto, crear una cadena de valor agregado para los productos mexicanos, de calidad, creados y hechos en México.